商场服装品牌换代有点太快这现象不是新鲜事

一个牌子在一个商场中没待多久，或是升级改造，或是被其他牌子取而代之——这种现象虽不是新鲜事，在2015年却变得格外明显，频率也更快。记者了解到，在2015年出现这种现象的原因不仅跟电商的冲击有关，跟消费者的购物心理也不无关系。 家住济南市中区的白领张婧，经常购物的商圈集中在万达、振华、玉函、银座等几大商场。“从去年来看，我觉得商场的服装品牌更换的频率比往年都快了许多。”张婧说。比如经十路上的一家商场，服装牌子由ONLY、VERO福建癫痫病医院哪个好 MODA换成了拉夏贝尔和以纯。经四路的一家商场中，则增加了TOPFEELING、UR等一些新的快时尚品牌。

这些牌子的更迭，是关掉，还是转移阵地?在商场中，品牌更换又以何为依据?ONLY品牌济南销售的负责人告诉记者，品牌的这种更迭并一北京军海癫痫病医院定代表着关店，而是一种品牌的销售调整。

以ONLY为例，虽然在2015年关掉了八一银座的店、万达百货店，现在万达广场的一家店也从一楼转到了二楼，进行装修，但从2015年整体的店铺数量来看，在济南处于增长状态。“根据统计，除了万达百货店一家店是因为商场政策的调整，我们关掉外，其他都是转移销售区域。”该名负责人说，比如他们将在丁豪广场、领秀城商圈等开设新的店铺。

在商场中品牌更迭是品牌说了算，还是商场说了算?“由商场来决定。”振华商厦总经理助理逄育涛说。商场会根据两个方昆明市癫痫病哪家医院效果好面来决定淘汰旧的品牌，增加新的品牌，一方面是调研，另一方面也会考核其营业额。这个频率一般在半年—1年的时间，即在这个频率中，商场会根据调查结果更换相应的品牌。

以振华商厦为例，其服装品牌原来的年龄层偏成熟，但其所处的经四路商圈，目标人群多以80后、90后的年轻族群为主，所以为了吸引目标人群，羊角风的症状在今年年初，商场引入了优衣库和H&M及无印良品等快时尚品牌，随之，也引入了拉夏贝尔等受年轻群体喜欢的国产女装品牌。